Meta AI franchit une nouvelle étape dans l'intégration de l'intelligence artificielle à ses plateformes avec le lancement, ce 26 septembre 2025, de « Vibes ». Ce nouveau flux, disponible exclusivement dans l'application Meta AI, se consacre entièrement aux vidéos courtes générées par IA, marquant une évolution significative dans la stratégie de contenu du géant technologique.
Une plateforme dédiée à la création vidéo IA
Vibes représente une refonte complète de l'ancien flux « Discover », qui mettait principalement en avant les interactions textuelles avec l'assistant virtuel. La nouvelle version se concentre uniquement sur le format vidéo, répondant à la demande croissante pour ce type de contenu. Selon Meta, l'objectif est double : offrir une source d'inspiration créative et encourager les utilisateurs à expérimenter les outils média de l'entreprise.
« Vibes est conçu pour faciliter la découverte d'inspiration créative et l'expérimentation avec les outils média de Meta AI », explique la société dans son communiqué. Le flux s'adresse particulièrement aux créateurs de contenu et aux communautés qui utilisent déjà les technologies de génération vidéo par IA.
Fonctionnalités innovantes pour les créateurs
La particularité de Vibes réside dans son approche transparente et pédagogique. Chaque vidéo publiée dans le flux est accompagnée du prompt exact qui a permis sa génération. Cette démarche inédite vise à documenter le processus créatif et à inspirer les autres utilisateurs.
« mountain goats leaping through deep snow; snowy alpine mountain range; majestic exhilarating atmosphere; bright cold natural daylight »
Comme le montre cet exemple de prompt partagé par Meta, les créateurs peuvent ainsi comprendre précisément comment obtenir certains résultats visuels. Cette transparence contraste avec les pratiques habituelles des plateformes de génération de contenu IA.
Le remix au cœur de l'expérience
La fonctionnalité phare de Vibes permet aux utilisateurs de modifier les vidéos existantes de plusieurs manières :
- Changement ou ajout de musique
- Modification de l'image
- Altération des animations
- Personnalisation des effets visuels
Une fois remixées, ces créations peuvent être republiées dans le flux Vibes ou partagées sur Instagram et Facebook sous forme de Stories ou de Reels. Cette interopérabilité renforce l'écosystème Meta tout en offrant une visibilité accrue aux créateurs.
Stratégie d'intégration de l'IA chez Meta
Le lancement de Vibes s'inscrit dans une stratégie plus large de déploiement des technologies d'intelligence artificielle à travers toutes les plateformes de Meta. Depuis plusieurs mois, l'entreprise a intensifié ses efforts dans ce domaine :
- Intégration d'outils de génération d'images dans Facebook, Instagram et WhatsApp
- Partenariat annoncé avec Midjourney, le générateur d'images IA
- Développement d'assistants conversationnels avancés
- Investissements massifs dans la recherche en intelligence artificielle
Connor Hayes, vice-président produit chez Meta, avait déjà indiqué lors du lancement de Discover que l'objectif était de montrer « ce que les gens peuvent faire avec l'IA ». Vibes représente donc l'évolution naturelle de cette vision, adaptée au format vidéo qui connaît une croissance exponentielle.
Enjeux et perspectives du marché
L'émergence de plateformes dédiées au contenu généré par IA soulève plusieurs questions importantes. D'un point de vue réglementaire, la transparence sur l'origine du contenu devient cruciale, notamment dans le contexte des législations européennes sur l'IA.
Sur le plan économique, Vibes pourrait créer de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenu. La capacité à remixer et partager facilement des vidéos IA ouvre la voie à de nouveaux modèles de monétisation, bien que Meta n'ait pas encore communiqué sur cet aspect.
Les experts du secteur observent avec attention cette évolution, qui pourrait redéfinir les dynamiques de création et de distribution de contenu vidéo. La course à l'IA générative s'intensifie parmi les géants technologiques, chacun développant sa propre approche pour capturer cette nouvelle vague d'innovation.
À retenir
- Vibes remplace l'ancien flux Discover et se concentre exclusivement sur les vidéos IA
- Chaque création est accompagnée de son prompt source pour plus de transparence
- Fonctionnalités de remix avancées (musique, image, animation)
- Intégration complète avec Instagram et Facebook
- Disponible uniquement dans l'application Meta AI
Le succès de Vibes dépendra de sa capacité à fédérer une communauté de créateurs autour de ces nouveaux outils. Si Meta parvient à créer un écosystème vibrant, cette initiative pourrait marquer un tournant dans l'adoption massive des technologies de génération vidéo par IA.